消费金融持续释放“618”消费潜力

618年中购物节来临，服装、美妆、数码、家电、家装等消费需求集中释放。记者注意到，银行、持牌消金、头部助贷平台紧跟国家促消费政策导向，围绕“618”大促场景，推出信贷支持服务，来支持消费持续回暖。

对此，素喜智研高级研究员苏筱芮表示，这一方面可以直接降低消费门槛，为消费者提供更省心、成本更低的消费方案；另一方面，息费优惠与国补让利的叠加运用，能够促使商户扩大客群、提升转化，为商户撬动更多营收。

电商平台:分期免息率先启动

作为中国消费市场的重要促销节点，“618”是观察消费活力与金融活水传导效率的一个切片。记者注意到，距离购物场景最近的花呗、京东白条、抖音月付三大电商分期产品，自 5 月便率先启动了大促金融支持方案。

5月21日，花呗宣布联动淘宝天猫平台，消费者使用花呗分期可享“国家贴息”叠加平台商家双重补贴，最高支持24期免息。花呗方面披露的数据显示:参与商家数量超过200万，分期免息商品数量同比提升21.7%。

量的增长之外，结构的变化更值得拆解。

此次618，花呗分期聚焦消费升级核心品类，推出九大重点品类高期数免息福利，涵盖手机、电脑、相机、家电、家装、二轮车、文教等，高期次免息商品覆盖率同比提升23%。从热门机车到AI产品，多款潮流好物纳入贴息免息范围，兼顾大众刚需与新兴消费需求。

5月30日，京东618正式开启。京东金融通过百亿消费补贴助推热度，开门红4小时白条成交额同比增长212%。在国家贴息及免息补贴政策带动下，部分品牌交易额显著增长。白条助宇树机器人交易额同比增长2.7倍；空调、健康品类增超1.5倍。

抖音“618大促”则已于5月15日开启。记者获悉，抖音月付提供“大促专属分期免息费率优惠”，为商家提供多种免息方案，降低消费者支付门槛的同时，为商家拓宽生意空间。

在苏筱芮看来，“财政资金引导+金融工具支撑+社会资本参与”的组合，能转化为可持续的消费动能，形成多赢格局。

持牌消费金融:线上+线下，贴息让利场景持续延伸

海尔消费金融、中邮消费金融、中信消费金融等消费金融机构，则依据各自的资源禀赋，通过优化服务场景、创新消费信贷产品等举措，将金融服务深度嵌入民生消费领域。

海尔消费金融将贴息政策嵌入线下实体消费场景。这家脱胎于家电产业链的消费金融公司，将“618”活动延伸至全国核心城市的线下专卖店，近500款家电热门型号获得6期或12期免息支持，覆盖太原、长沙、兰州、郑州等城市。

中邮消费金融则日前正式启动的“京喜加码 天天邮礼”2026年中盛典跨界联名活动。活动与京东外卖强强联动，依托外卖高频民生消费场景，融合专业化普惠金融服务，创新打造“金融+生活”服务新模式，精准贴合居民日常消费需求。

中信消费金融则推出“618 贷享钜惠”主题活动，受邀用户可享30天免息及减息专属优惠券等活动，以金融服务释放消费活力。

头部助贷平台:个人消费、小微经营双线发力

头部助贷平台同样不愿缺席这场年中大促。

乐信拥有自营商城，是助贷平台中最接近电商系打法的一个。5月20日至6月21日，乐信旗下分期乐推出“618嗨购季”，通过购物金返还、新客补贴等方式刺激消费。

奇富科技的打法，则更多聚焦在了小微企业端。

618消费旺季，线下门店备货、线上商户补货同步进入关键节点，短期资金缺口与周转压力成为小微经营者抢抓市场机遇的主要制约。奇富科技启动618助微专项活动，以多元、实惠的权益设计精准匹配小微经营场景需求，助力商户轻装上阵。

度小满则选择借势体育赛事热度。度小满618期间打造“世界杯主题品牌主会场+专属分会场”双会场活动，用户可通过完成任务参与抽奖，奖品涵盖金融优惠、现金及实物。

“不难看出，金融工具在618大促中的角色已从单纯的“支付通道”转变为“消费催化剂”。”有互联网金融人士分析表示。