儒学生“活”丨传统文化赋能，乡村焕发活力

缺少人才和创新力支撑的乡村产业，找不到核心竞争力怎么办？民宿联盟负责人孔凡玲——

传统文化赋能，乡村焕发活力

“弟弟，我今天出去玩时买了份盒饭，里面有只大虾没舍得吃，给你带回来了。我家就在海边，这个可好吃了，你快尝尝！”见来旅游的小哥哥出门还想着自己，孔凡玲还在读小学的孙子一边大声说着“谢谢”，一边飞速冲去餐厅，乐呵呵地拿出两盒鲜奶，“给，哥哥！古有投桃报李，咱们这是你投虾、我报奶。”

在刚刚过去的中秋国庆假期，孔子故里曲阜游客数量迎来了“井喷式”增长，就连尼山圣境旁的尼山镇鲁源新村也是一房难求，180多家民宿早早地被预订一空。在由鲁源新村村民、村民宿联盟负责人孔凡玲经营的“听雨轩”民宿里，一对来自烟台的母子吃住都在民宿，在和村民们短暂的相处中，切身感受到了孔子出生地特有的文化魅力。

从2020年仅有的一两家“先行者”，到如今的百余家民宿集群；从辛苦种地一整年换来不足千元的收入，到日进斗金的民宿高效产出……“小民宿”撬动乡村文旅产业发展的事实，至今仍让很多村民感觉如梦似幻。

“村庄改造后，在外务工的孔凡震回村做了第一家民宿。有一次，他不在家，让我带客人看看房，楼上楼下一圈转下来，我怯生生地给人开了个每月6000元的‘天价’、想要留足还价空间，没想到人家想都没想就答应了！”谈到初识民宿经济威力时的一幕，孔凡玲直言自己大跌眼镜。

鲁源新村北依孔子出生地尼山、南邻尼山圣境景区，区位和文化优势明显。近年来，随着尼山圣境“文化夜游”的悄然走红，不少村民看到了发展乡村民宿的前景，纷纷将闲置房屋装修一新，打出了“民宿牌”、吃起了“旅游饭”。

然而，鲁源新村民宿经济迅猛增长的同时，也开始暴露出一系列“成长的烦恼”。“有的游客说装修太现代，和想象中的儒风雅韵不一样；还有的游客说村里晚上啥活动没有，看完夜游无所事事……”孔凡玲直言，当民宿供给满足不了游客预期时，体验感就会大打折扣，进而影响到区域民宿品牌的打造。

痛定思痛，不甘于做“一锤子”买卖的鲁源新村村“两委”紧急成立起“民宿联盟”，并对入住客人进行了满意度调查，随即得出了“文化体验大于硬件配备”的结论。原来，游客们之所以想住进这个山窝窝，并不是单纯图毗邻景区的方便和舒适，而是想要亲身感受孔子家乡人们的生活环境和生活方式。

对此，联盟一方面制定了细致的行业章程和管理细则，对加盟户进行统一管理和统筹调配，并设立一站式管理服务平台，开通与业务相关的从业指导、政策咨询服务，确保民宿运营管理向专业化、规范化转型；另一方面深度发掘和创新诠释文化内涵，村里不仅常态化开展文创市集、文化体验、文艺展演等活动，很多家庭还把在儒学讲堂学到的剪纸、篆刻、拓印等传统技艺设计成体验项目，“移植”进民宿，手把手教客人体验。

村里不仅高标准建设了儒学美德示范街区，引入孔子邮局、孔府印阁、徐弓坊等文化体验区；回乡创业的年轻人，还为往来住客精心设计了孔府糕点、孔门手作等特色伴手礼；而村民们，也把每天上演的广场舞换成了传统文化艺术表演展示……当村里的民宿经济开始围着文化转，便开始有了区别于其它民宿区的核心竞争力。

如果说是民宿业撬动了鲁源新村的产业振兴，那么，民宿业文化权重的持续提升，也在客观提升着村民的文明素养、驱动着文化振兴。

“外来的游客越来越多、村民们的腰包越来越鼓，即使是个大老粗也开始为村子的长远发展考虑了。过去部分村民习惯了光膀子、乱丢垃圾，现在几乎见不到了；小孩子过去一见陌生人就往大人身后躲，现在外国人来了也敢上去说句‘Hello’；就连我这样的小老太太，现在也能张嘴背上几句《论语》了……”说起对未来美好生活的憧憬，孔凡玲直言，民宿经营与村庄发展相辅相成，没有乡村整体的振兴，就没有民宿的持续发展，而传统文化，正是赋予村庄长久振兴的秘宝，让乡村焕发活力。