AWE2024｜传统家电品牌如何焕发新活力？科龙空调给出一个可借鉴的答案

3月14日AWE2024正式在上海拉开帷幕，作为海信集团旗下专为年轻用户打造的互联网空调品牌，科龙空调当天举行了主题为“性能拉满 自在生活”的科龙客餐厅空调小耳朵LT柜机发布会。

自品牌年轻化战略转型以来，科龙空调不管是产品设计还是品牌营销都进行了大胆的突破，让市场看到了一个40年历史的空调品牌焕发出的变革和活力。

在当前这个充满活力与变化的时代，年轻人群已成为消费市场的主力军。他们的消费观念、生活方式以及对家电产品的期待都在不断演变，这给传统家电带来了挑战和新的机遇。科龙空调找准方向，通过洞察年轻人、沟通年轻人、满足年轻人三大策略，成功实现了年轻化战略的转型，为自身的发展注入了新的生机。

科龙空调洞察到，要真正抓住年轻人的心，首先必须深入了解他们。这不仅仅是了解他们的年龄、性别、职业等基本信息，更是要深入探索他们的生活方式、消费观念以及对家电产品的需求。

科龙空调通过市场调研和数据分析发现，当代年轻人开始消费回归理性，更加关注产品对于自身需求的满足，倾向购买自己真正需要的产品。注重产品性价比，“平替”成为维系高品质的生活方式的新选择。

因此，科龙空调2024年确定将回归空调本质，用专业、实用、高效、高颜值的空调产品满足用户的刚性需求，让空调成为能为用户创造自如自在家居生活的有力伙伴。不断挖掘年轻人的真实需求，为科龙产品创新和升级提供了有力的支持。

与年轻人建立有效的沟通渠道，是科龙空调品牌年轻化成功的关键。在营销端科龙空调也紧跟潮流发展，音乐节赞助、品牌跨界合作等，玩转多样营销。从2022年起持续与新青年音乐节合作，以音乐为纽带与年轻人保持了长效的互动。利用音乐节IP的长效影响力，也帮助科龙空调强化了品牌认知，实现了“以品带效”的可能性。

今年科龙空调将延续音乐营销战略，并融合欧洲杯和音乐节输出文体双路IP打法，把欧洲杯主题活动落地音乐节现场，打通品牌全渠道资源。

科龙空调通过深入了解年轻人的需求，推出了多款符合年轻人需求的产品。例如，洞察年轻人对高质量睡眠的需求，科龙空调推出专业睡眠空调。洞察年轻人对于智能家居的追求，科龙空调推出了具有远程控制、语音控制等智能功能的空调产品。针对年轻人对于健康和省电的关注，科龙空调推出了具有高效节能、环保健康的空调产品。这些产品不仅满足了年轻人的需求，也提升了科龙空调的市场竞争力。

加快推动年轻化升级是适应时代发展的必然选择。在未来的市场竞争中，只有不断创新、紧跟时代潮流，才能够赢得年轻消费者的心。科龙空调通过品牌战略的转型、品牌形象的塑造和传播，展现出更加年轻、时尚、具有吸引力的品牌形象，吸引更多年轻消费者的关注和认可。